Unsere Firmenzeitschrift im Wandel der Zeit

LASER COMPONENTS steht für ein innovatives Familienunternehmen. Seit 1991 gehört die gedruckte Firmenzeitschrift zum festen Bestandteil der Außendarstellung. Passt eine Papierzeitung zu einem modernen Unternehmen? „Und ob“, so der Gründer des Unternehmens Günther Paul, der auch Initiator der viermal jährlich erscheinenden Firmenlektüre ist. Aus dem Nähkästchen plaudernd erfahren Sie hier, wie es dazu kam:

Es begann mit Katalogen
Bereits 1988 wurde der erste Gesamtkatalog des Unternehmens gedruckt. Der Erfolg war enorm – die Anfragen und Bestellungen schnellten nach oben. Die Kundenkartei wuchs stetig. Die „dicken“ Kataloge waren sehr kostspielig in der Herstellung und wurden nur alle 2 bis 3 Jahre erneuert. Wir suchten nach einer Möglichkeit, unsere Kunden und Interessenten schneller über die aktuellen Neuheiten, Produkte und Anwendungen zu informieren. Neuen Produkten und neuen Herstellern musste der Markteintritt vereinfacht werden.

„NEWS“ von LASER COMPONENTS
Die Herausgabe der ersten vierseitigen Firmenzeitschrift wurde als Mittel der Wahl beschlossen. Im November 1991 war es soweit, die erste „NEWS“-Ausgabe kam heraus. Viel Arbeit hieß es für den Verantwortlichen; noch mit Schere und Kleber wurde die 2-farbige Zeitung gesetzt. Gefaltet und versendet wurde sie anfangs noch im eigenen Haus. Bis 1996 brachte man in unregelmäßigen Abständen 15 Ausgaben heraus.

In dieser Phase wurde viel experimentiert. Erste Bilder wurden abgedruckt und das ideale Papier gesucht. So kann sich der ehemalige Marketingleiter P. Wagner noch gut erinnern, dass die gedruckten „NEWS“ manuell im Format zurechtgeschnitten wurden, damit sie leicht genug waren, um die Portogrenze nicht zu überschreiten.

Die erste „Photonics News“
Der Adressatenkreis stieg exponentiell. Gleiches galt für das Produktspektrum, welches immer umfangreicher wurde. Auch die Firmenzeitschrift sollte dem Rechnung tragen: mit erweitertem Namen und neuem Layout wurde im Oktober 1996 die erste Ausgabe der nun achtseitigen „Photonics News“ gefeiert, die fortan regelmäßig erscheinen sollte.

Die Resonanz war beeindruckend. Das eingeführte und bis heute beibehaltene Kennziffern-System ließ das Fax-Gerät rauchen, so viele Produktanfragen kamen herein. Mit vier Ausgaben pro Jahr erhielt man ein optimales Kosten-/Nutzenverhältnis, welches unsere Kunden bis heute zu schätzen wissen. 1999 wurde das Konzept erstmals ins Ausland übertragen und sorgte dort ebenfalls für beeindruckende Resonanz. Nach UK folgte die Einführung in den USA und in Frankreich. Auch an die englischsprachigen Kunden in Deutschland wurde gedacht – seit 2005 gibt es die „Photonics News International“, die ausschließlich per Email versendet wird.

Facelift und Vierfarben-Druck
Mit der Einführung des Corporate Design-Handbuchs Anfang 2006 war schnell klar, dass nach zehn Jahren auch die Photonics News überarbeitet werden müsste. Erstmals wollte man sich vom charakteristischen Zweifarben-Druck trennen und eine Color-Zeitung herausbringen. Der Grad zwischen Wiedererkennungswert und Anpassung an das moderne Layout war schmal und gespannt erwartete man die Reaktionen der Kunden im März 2007. Aufatmen hieß es, als diese durchweg positiv waren.

Auch im Zeitalter der elektronischen Medien wird die gedruckte Photonics News Bestand haben. „Die Wertigkeit des Papiers darf man nicht unterschätzen“ schließt der Geschäftsführer das Gespräch und mit einem Augenzwinkern fügt er hinzu „auch wenn man die elektronischen Medien nicht vergessen darf.“ Seien Sie gespannt, was Sie in den nächsten Monaten und Jahren noch erwarten dürfen!